Aston Martin
18 automóveis vendidos numa noite.
6 em todo o ano anterior.
A campanha dos 100 anos da Aston Martin e dos 50 anos de James Bond decorreu no Kuwait e no Dubai, coincidindo com a estreia mundial de Skyfall. O conceito partiu da história e foi construído à volta de eventos: automóveis dos filmes de Bond em exposição, a estreia a passar pelo local e Gemma Arterton no evento do Dubai.
18 automóveis vendidos numa noite, contra 6 em todo o ano anterior. A edição DBS Volante 007 esgotou a nível mundial, com cerca de 48 milhões de libras em receitas.
ContextoTrabalho histórico do portefólio de Tarek Jouda. Apresentado como experiência e não como um projeto de cliente da Donalep.
Valores conforme publicados no caso de estudo original.
Filme do evento: centenário Aston Martin, Burj Al Arab, Dubai
Fotografia da campanha e dos eventos
A estratégia por trás do momento.
Numa marca de luxo, o produto raramente é o centro. O que conta é a emoção, a história e o momento que as pessoas recordam.
A estreia de Skyfall era um momento cultural com alcance global. O desafio era ligá-lo a um mercado local de forma merecida. A resposta foi fazer do próprio evento a campanha: automóveis reais de Bond, uma estreia real e uma ligação real ao filme.
Pôr um automóvel a voar sobre um dos edifícios mais conhecidos do mundo foi uma afirmação, com uma razão clara por trás.
Elementos da campanha.
- Conceito do evento e direção criativa no Kuwait e no Dubai
- Coincidência com a estreia mundial de Skyfall no ano do centenário
- Automóveis dos filmes de Bond nos dois locais
- Gemma Arterton no evento do Dubai
- Ativação de lançamento do Aston Martin DBS Volante 007
- Ação no Burj Al Arab com um automóvel suspenso sobre o edifício
- Cobertura de imprensa regional e internacional
- Nomeação para os Cannes Lions e prémio KREA