Aston Martin
18 voitures vendues en une soirée.
6 sur toute l’année précédente.
La campagne des 100 ans d’Aston Martin et des 50 ans de James Bond s’est déroulée au Koweït et à Dubaï, au moment de la première mondiale de Skyfall. Le concept partait de l’histoire et reposait sur des événements : des voitures des films de Bond exposées, la première passant par le lieu et Gemma Arterton à l’événement de Dubaï.
18 voitures vendues en une soirée, contre 6 sur toute l’année précédente. L’édition DBS Volante 007 a été épuisée dans le monde entier, pour environ 48 millions de livres de chiffre d’affaires.
ContexteTravaux historiques issus de la carrière de Tarek Jouda. Présentés comme expérience, et non comme une mission client de Donalep.
Chiffres tels que publiés dans l’étude de cas d’origine.
Film de l’événement : centenaire Aston Martin, Burj Al Arab, Dubaï
Photos de la campagne et des événements
La stratégie derrière le moment.
Pour une marque de luxe, le produit est rarement l’essentiel. L’essentiel, c’est l’émotion, l’histoire et le moment dont les gens se souviennent.
La première de Skyfall offrait un moment culturel à portée mondiale. Le défi était de le relier à un marché local de façon légitime. La réponse a été de faire de l’événement lui-même la campagne : de vraies voitures de Bond, une vraie première et un vrai lien avec le film.
Faire voler une voiture au-dessus de l’un des bâtiments les plus connus au monde était une prise de position, avec une raison claire derrière.
Les éléments de la campagne.
- Concept événementiel et direction créative au Koweït et à Dubaï
- Calée sur la première mondiale de Skyfall, l’année du centenaire d’Aston Martin
- Voitures des films de Bond exposées sur les deux sites
- Gemma Arterton à l’événement de Dubaï
- Activation de lancement de l’Aston Martin DBS Volante 007
- Opération au Burj Al Arab avec une voiture suspendue au-dessus du bâtiment
- Couverture presse régionale et internationale
- Nomination aux Cannes Lions et prix KREA