Aston Martin
18 coches vendidos en una noche.
6 en todo el año anterior.
La campaña del centenario de Aston Martin y los 50 años de James Bond se desarrolló en Kuwait y Dubái, coincidiendo con el estreno mundial de Skyfall. El concepto partía de la historia y se construyó en torno a eventos: coches de las películas de Bond en exposición, el estreno pasando por el recinto y Gemma Arterton en el evento de Dubái.
18 coches vendidos en una noche, frente a 6 en todo el año anterior. La edición DBS Volante 007 se agotó en todo el mundo, con unos 48 millones de libras en ingresos.
ContextoTrabajo histórico de la carrera de Tarek Jouda. Se muestra como experiencia, no como un proyecto de cliente de Donalep.
Cifras tal como se publicaron en el caso de estudio original.
Película del evento: centenario de Aston Martin, Burj Al Arab, Dubái
Fotografía de la campaña y los eventos
La estrategia detrás del momento.
En una marca de lujo, el producto rara vez es lo principal. Lo principal es la emoción, la historia y el momento que la gente recuerda.
El estreno de Skyfall ofrecía un momento cultural de alcance mundial. El reto era conectarlo con un mercado local de forma creíble. La respuesta fue convertir el propio evento en la campaña: coches reales de Bond, un estreno real y un vínculo real con la película.
Hacer volar un coche sobre uno de los edificios más conocidos del mundo fue una declaración, con una razón clara detrás.
Elementos de la campaña.
- Concepto del evento y dirección creativa en Kuwait y Dubái
- Coincidiendo con el estreno mundial de Skyfall en el año del centenario de Aston Martin
- Coches de las películas de Bond en ambos recintos
- Gemma Arterton en el evento de Dubái
- Activación de lanzamiento del Aston Martin DBS Volante 007
- Acción en el Burj Al Arab con un coche suspendido sobre el edificio
- Cobertura de prensa regional e internacional
- Nominación en Cannes Lions y premio KREA