Lumara Cochin
Ils avaient déjà renoncé au confort.
Il fallait mettre un nom sur ce qu’ils avaient perdu.
Une marque complète en vente directe, créée pendant un bootcamp de stratégie créative. Le produit : un coussin dorsal à 19 $. Budget de production : 0 $ hors abonnements aux modèles d’IA. Équipe : une personne. Résultat : deuxième sur des milliers de participants.
Tous les concurrents vendaient du soutien lombaire, mais personne n’avait nommé le vrai problème. Le public avait cessé de chercher : les oreillers empilés s’affaissaient, alors il avait conclu que l’inconfort était définitif. Il fallait mettre un nom sur ce qu’il avait perdu.
C’est devenu la stratégie : trois positionnements, trois univers visuels, neuf planches d’ambiance par scène et une publicité vidéo de 40 secondes avec une voix off clonée, des sous-titres incrustés et un fond sonore créé de zéro, plus une structure de campagne Meta et TikTok documentée. Outils : Flow, ElevenLabs, Claude, CapCut et Python.
ContexteRéalisé par Tarek Jouda pendant un bootcamp de stratégie créative. Lumara Cochin est une marque concept, pas un client.
La publicité : vidéo de campagne de 40 secondes
L’insight qui a gagné.
La catégorie des coussins dorsaux était saturée d’arguments fonctionnels, qui disaient tous la même chose dans une autre couleur. L’occasion était de trouver la vérité émotionnelle que personne n’avait revendiquée.
Le public avait tout essayé et avait conclu que l’inconfort était définitif. La marque a donc vendu le retour de quelque chose que les gens croyaient perdu pour de bon.
« Recharge and Relax. You Deserve This. » Une phrase qui donne la permission d’arrêter de se contenter de moins, sans parler des caractéristiques du produit.
Ce qui a été réalisé.
- 3 positionnements stratégiques et 3 univers visuels
- 9 planches d’ambiance par scène avec direction artistique
- Voix off IA clonée à partir d’une vraie voix avec ElevenLabs
- Fond sonore conçu de zéro
- Publicité vidéo de 40 secondes avec sous-titres incrustés
- Structure de campagne Meta et TikTok
- Accroche, corps et appel à l’action pour chaque format
- Production automatisée avec Python