Melting Point
Une marque de desserts bâtie sur une idée :
certains moments méritent d’être savourés.
Melting Point est un concept de desserts et de spécialités où l’expérience dépend de la présentation du produit. La mission créative était de bâtir un univers de contenus sociaux qui fasse ressentir l’expérience avant même d’entrer.
L’approche était sensorielle : visuels riches, ralentis, textures en gros plan et un ton qui présentait Melting Point comme un lieu de moments à retenir.
ContexteTravaux historiques issus de la carrière de Tarek Jouda. Présentés comme expérience, et non comme une mission client de Donalep.
Film de marque
Contenus pour les réseaux sociaux
Photos de marque et de campagne
Des contenus qui font ressentir avant de venir.
La stratégie reposait sur la psychologie de la gourmandise. On ne planifie pas un dessert comme un dîner. C’est l’envie qui déclenche la visite, souvent à partir de quelque chose qu’on a vu.
Chaque contenu était fait pour déclencher cette envie : le chocolat qui coule lentement, le fromage fondu qui s’étire, la vapeur qui monte d’une gaufre chaude. C’étaient des invitations, pas des photos produit.
L’approche créative.
- Des contenus d’abord sensoriels : texture, chaleur, mouvement
- Ralentis et prises de vue macro des produits
- Un ton de marque cohérent sur tous les réseaux
- Calendrier et production pour Instagram et Facebook
- Production du film de marque
- Animation de communauté et engagement
- Idées de campagnes saisonnières et en édition limitée