Melting Point
Una marca de postres construida sobre una idea:
algunos momentos merecen saborearse.
Melting Point es un concepto de postres y especialidades donde la experiencia depende de cómo se presenta el producto. El encargo creativo era construir un mundo de contenido social que hiciera sentir la experiencia antes de entrar.
El enfoque fue sensorial: imágenes ricas, cámara lenta, texturas en primer plano y un tono que presentaba Melting Point como un lugar de momentos para recordar.
ContextoTrabajo histórico de la carrera de Tarek Jouda. Se muestra como experiencia, no como un proyecto de cliente de Donalep.
Película de marca
Contenido para redes sociales
Fotografía de marca y de campaña
Contenido que hace sentir antes de venir.
La estrategia se basó en la psicología del capricho. Nadie planifica un postre como planifica una cena. Lo desencadena el deseo, a menudo por algo que se ha visto.
Cada pieza de contenido estaba hecha para despertar ese deseo: el chocolate que cae despacio, el queso fundido que se estira, el vapor que sale de un gofre recién hecho. Eran invitaciones, no fotos de producto.
Enfoque creativo.
- Contenido sensorial ante todo: textura, calor, movimiento
- Cámara lenta y planos macro del producto
- Tono de marca coherente en todas las redes
- Calendario y producción para Instagram y Facebook
- Producción de la película de marca
- Creación de comunidad e interacción
- Ideas de campañas de temporada y ediciones limitadas